Cómo YouTube quiere pasar por alto a TikTok y transmitirlo por televisión

El afiliado de YouTube, Alphabet, siempre ha estado celoso del éxito masivo del portal de videos chino TikTok. Así, en septiembre de 2020, el servicio lanzó su propia versión de los típicos cortometrajes: YouTube Shorts. Y poco a poco, el éxito parece darle la razón a Alphabet. Mientras tanto, más de 1500 millones de usuarios miran estos videos en sus dispositivos todos los meses.

YouTube se prepara ahora para apoderarse de los platós de televisión con sus cortometrajes. Los clips cortos tomados en formato de teléfono inteligente vertical ahora se reproducen en formato de pantalla completa. A partir de esta semana, los usuarios pueden ver una selección de videos cortos de YouTube que ocupan un lugar destacado en las aplicaciones de YouTube Smart TV. Es paralelo a los habituales vídeos de YouTube en formato apaisado, es mucho más largo y se adapta mejor a la tele.

«Es un desafío tomar un formato creado tradicionalmente para dispositivos móviles y encontrar la manera correcta de darle vida en la televisión», dijo Brynn Evans, directora de experiencia del usuario en YouTube TV-Apps. Alphabet reconoce la importancia de los videos cortos. Es una prueba de lo serio que es YouTube Shorts, dice Melanie Fitzgerald, colega de Evans, directora de experiencia del usuario y responsable directa de la comunidad de YouTube y YouTube Shorts. “Si observa el desarrollo de videos cortos a lo largo de varios años, desde Vine hasta [den TikTok-Vorgänger] Musical.ly y TikTok a Instagram y YouTube: pronto queda claro que este formato llegó para quedarse”.

El principal desafío que tuvieron que considerar los diseñadores detrás de la integración de YouTube Shorts TV fue la capacidad de reproducir automáticamente videos cortos. Esto es exactamente lo que es estándar con TikTok y en la aplicación de YouTube en el teléfono inteligente: los usuarios están acostumbrados. Pero la televisión es una forma diferente. Como resultado, los espectadores actualmente tienen que pasar manualmente a través de videos cortos una vez que comienzan a reproducirse, y avanzar al siguiente video presionando las teclas de flecha en el control remoto del televisor.

“Una de las cosas que tuvimos que explorar fue cuánto queríamos que fuera una experiencia completamente ‘relajante’ en la que simplemente enciendes los cortos de YouTube y te desplazas por ellos”, dice Evans. Entonces inicialmente decidimos en contra de esta opción. Sin embargo, no descarta que esto cambie en el futuro. El diseño actual presenta un solo clip de video corto en el centro de la pantalla del televisor, rodeado por un espacio en blanco que cambia de color según el video. Más información se encuentra en el lateral.

Tiene mucho sentido que un día YouTube llene el espacio vacío en la televisión con anuncios. La portavoz de YouTube, Susan Kadrica, le dijo a MIT Technology Review que el servicio permanecerá inicialmente sin publicidad en la televisión. Pero «en algún momento» esto podría cambiar. Ella no quiso comentar sobre los planes de cómo podría ocurrir la fusión a continuación.

Además, el equipo de YouTube Shorts está investigando actualmente cómo incorporar comentarios en futuras versiones de la aplicación de TV. “Para un formato como este, probablemente puedas usar tu teléfono inteligente como una especie de compañero y dejar comentarios en él, que luego aparecen en el televisor”, dice Evans.

YouTube for Shorts on TV surge en respuesta al desarrollo de TikTok de su propia aplicación de TV. Ha estado disponible para televisores inteligentes en Francia, Alemania y Gran Bretaña desde la primavera de 2021, y se expandió a los Estados Unidos y otras regiones el otoño siguiente. La forma en que funciona la aplicación principal de TikTok no ha cambiado desde entonces, y tampoco está claro qué tan popular es TikTok en la televisión.

Sin embargo, los pasos del Alfabeto muestran que aquí se puede encontrar un modelo de trabajo. “Claramente es una batalla por la atención en todos los dispositivos”, dijo Andrew Rosen, fundador y presidente de la firma de análisis de medios Parqor. «El lanzamiento de YouTube Shorts y TikTok en televisores conectados agrega más complejidad al panorama competitivo». Alphabet está decidido a ponerse al día con TikTok.

Sin embargo, no es del todo seguro si los cortometrajes y los televisores de YouTube son compatibles entre sí. El equipo de diseño no está del todo seguro aquí; la pregunta sigue siendo si no cambiará la experiencia normal de YouTube. «Queda por ver cómo y cuándo la gente querrá consumir cortos de YouTube», admite Evans. Sin embargo, encuestas, encuestas y pruebas cualitativas no oficiales dentro de la comunidad de Google indicaron que «las personas que miran YouTube en la televisión tienen una impresión positiva de los cortometrajes».

Sin embargo, Alphabet hasta ahora se ha negado a publicar datos concretos. Por lo tanto, aún no está claro cuánto tiempo pasan los usuarios usando YouTube frente al televisor. Solo hay una extrapolación de la escala de calificación de Nielsen, con espectadores de todo el mundo que pasan alrededor de 700 millones de horas por día en la aplicación de TV del servicio.

«¿Cambiará la sala de estar? Sí y no», dice el analista Rosen. «Sí, en el sentido de que convierte los clips de 15 a 60 segundos en una competencia para todos los servicios de transmisión de medios tradicionales que se consumen en el mismo dispositivo: Netflix y sus socios están gastando miles de millones en eso. Y no, ya que la televisión no se convertirá en un estándar para el consumo». contenido tan breve.”


(JLE)

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Eliseo Cardenas

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