New Balance se reposiciona en Europa del Este

El objetivo declarado de New Balance: convertirse en la tercera empresa deportiva más grande del mundo

La cooperación con el socio de ventas de New Balance en Europa del Este finalizará a finales de este año. La compañía de deportes usa esto para volver a colocarlo allí. A partir del 1 de enero, la filial polaca gestionará las ventas en la República Checa, Hungría y Eslovaquia.

El Director Regional de New Balance Polonia, una subsidiaria de propiedad total de New Balance, es Wojciech Majkut. Su área de responsabilidad se ampliará a las tres tiendas adicionales a partir del 1 de enero de 2022. Richard Moslick será entonces responsable de las ventas en estos países.

Matthias Buenk, vicepresidente senior para EMEA de New Balance, comentó: “New Balance Polonia continuará construyendo un sólido negocio multicanal en estos tres mercados. La reestructuración subraya nuestro objetivo de expandir la presencia de la marca en Europa del Este”.
En este contexto, Boenke vuelve a enfatizar el objetivo que anunció hace unas semanas en una entrevista a TW: New Balance trabaja para convertirse en una de las tres primeras marcas deportivas del mundo. “Incluso en el actual panorama minorista incierto y desafiante, New Balance está bien posicionada para un crecimiento sostenible a largo plazo”, está convencido Boenke.

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En una entrevista con TW, también dijo que New Balance ahora tiene el 85% de las ventas bajo su propio control. En Alemania, Francia y Benelux, New Balance ha vuelto a estar en manos de New Balance desde 2021. El acuerdo de venta con el distribuidor Groupe Royer no se prorrogó después de diez años. En 2015, New Balance recuperó ventas en Italia, España y Portugal en 2016, los países nórdicos en 2018 y Polonia en 2019.

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En 2020, New Balance generó ventas de US $ 3.300 millones (€ 2.900 millones). El grupo emplea a 7.000 personas en todo el mundo y opera cuatro de sus propias fábricas en Nueva Inglaterra y una en Flimby, Reino Unido.

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Rodrigo Linan

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