OoH: Cartel de ataque a las agencias de publicidad | Individualmente

Un ataque coordinado de activistas de la publicidad exterior ha afectado a Europa: los llamados adhacks se pueden ver en un total de 500 espacios publicitarios de JC Decaux, Clear Channel y otros. Varias organizaciones han publicado carteles de campaña falsos que atacan a varias aerolíneas.

«En Lufthansa lo distraeremos con imágenes de árboles mientras movemos el planeta». Lee una de las decoraciones del cartel. Al lado hay una ilustración de un pasajero mirando un paisaje de árboles en una revista; se puede ver un bosque en llamas a través de la ventana del avión. Debajo de la caricatura y el logotipo, la frase dice menos explícitamente: Greenwash Ads by DDB Munich. Junto a él está el hashtag «BanFossilAds».

Los activistas han colocado vallas publicitarias que imitan a Ryanair. (Foto: brandalism.ch)

Exigir la prohibición de los anuncios de las aerolíneas

DDB Munich es responsable de las campañas OoH de Lufthansa. Con el cartel, los funcionarios atacan no solo a las propias aerolíneas, sino también a las agencias de publicidad. El sitio web activista Brandalism explica que pueden estar vendiendo un «estilo de vida alto en carbono» como una bruja y, por lo tanto, alimentando indirectamente la crisis climática.

Con #BanFossilAds, los activistas piden que se prohíban los anuncios de las empresas que venden productos y servicios con una alta huella de carbono. Además de Lufthansa y DBB, los ataques están dirigidos contra British Airways y Uncommon, así como contra Easyjet con VCCP. Otros carteles del grupo de Ryanair lo describen como «Ruinair» y denuncian la expansión del aeropuerto. Brandalism dice que los viajeros frecuentes, y los pasajeros de clase ejecutiva en particular, son responsables de la contaminación del aire adicional. En Inglaterra, por ejemplo, un grupo pegó una campaña falsa de British Airways en una cartelera de Clear Channel. «Con el primer campo de golf del mundo a bordo, estamos haciendo que la clase ejecutiva sea ecológica», dice la idea.

READ  Exportaciones ilícitas de armas - La empresa de armas Heckler & Koch condenada a multas millonarias
Sátira de British Airways sobre el mobiliario urbano de Claire Channel (Foto: brandalism.ch)
Falso British Airways en Claire Channel Street Mobiliario (Foto: brandalism.ch)

Los anunciantes externos también están dirigidos

Las ubicaciones fuera del hogar se vieron afectadas en el Reino Unido, los Países Bajos, España, Italia, Portugal, Bélgica y Francia. Según Brandalism, Adfree Cities (Reino Unido), Badvertising (Reino Unido), Résistance à l’Agression Publicitaire (Francia), Climáximo (Portugal), Greenpeace International y otras 35 organizaciones participaron en la campaña. El grupo Liège sans Pub también participó en los llamados Adhacks.

JC Décaux retira un cartel satírico en Lieja, Bélgica.  (Foto: brandalism.ch)
JC Décaux retira un cartel falso en Lieja, Bélgica. (Foto: brandalism.ch)

En su sitio web, se opone al anunciante externo JC Decaux, a quien nuevamente en 2017 se le otorgó un contrato de 15 años para un espacio publicitario en Lieja, Bélgica. La organización critica la dependencia financiera de la ciudad de los anunciantes. Aunque el objetivo declarado de esta campaña internacional son las aerolíneas y sus agencias de publicidad, las críticas también se dirigen indirectamente a los anunciantes externos.

comentario de nvidy

Todo se ha enfatizado muchas veces: que tales acciones casi siempre involucran daños a la propiedad. Es un pequeño grupo marginal radical. El bloqueo de anuncios no solo puede ser inútil sino también algo dañino. Las ciudades dependen del dinero de los anunciantes externos para su infraestructura.

Este tipo de acciones no son nuevas. El archivo, bien documentado, en el sitio web de Brandalism data de 2012.

La última medida reúne a dos tipos de personas: activistas climáticos y disidentes que han encontrado puntos en común al oponerse a algunos anunciantes y agencias. De repente, en una situación global tensa, este tipo de ataques tienen más peso, y la importancia parece aún mayor.

La publicidad exterior, que durante mucho tiempo se consideró un medio público, ahora también lo es, con debates y proyecciones de la sociedad a menudo injustos, irreflexivos y dañinos. Pero si el OoH realmente quiere ser el último medio colectivo verdadero, el género tiene que lidiar con ese papel.

Esto no significa que tales acciones estén permitidas o restringidas. Esto significa apretar los tornillos y, sobre todo, concienciar. ¿Qué puede hacer OoH? Como plataforma publicitaria, pero también como plataforma pública.

Baltasar Meyer

READ  Un terremoto de magnitud 3,9 golpea el área alrededor de Strasbourg-Nürnberger Platt

Rodrigo Linan

"Aficionado a la música. Amante total de las redes sociales. Especialista en viajes. Apasionado gurú de la televisión".

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *